ブックオフオンライン　スタッフブログ

こんにちは
マーケティング部キヨハラです。
　
2010年がスタートして、もうすぐ1ヶ月が過ぎようとしていますね。
お正月のイベントはみなさんいろいろあったと思いますが、
外せないのは福袋！！というかた、多いのではないでしょうか？？
　
ブックオフオンラインにはタメシ買いというサービスがあります。
タメシ買いとは、
コミックの1巻～3巻までがランダムに5タイトル入っているセットで、
1セット777円（税込）とオトクなコミックの福袋なんです♪
　
そこで今日は、福袋シーズンの年末年始、タメシ買いの実績を報告いたします！
　
　
タメシ買いはお正月ではなくても購入できる福袋ですが、
今回は福袋シーズンに合わせて2009年12月28日～2010年1月11日の間、
バナーのデザインを変えたり、バナーの位置を変えたり、メルマガでご紹介をして
タメシ買いの露出アップを図りました。
　
↓こんなバナー覚えていますでしょうか！？
　

　
その結果、期間中のタメシ買い販売増加率は期間前の
1,011.1％でした。（期間前 9セット　→　期間中91セット）
露出アップにより、販売実績は10倍になりました！
　
露出アップの効果を相対的に見てみると、
【バナー】（注文数／クリック数）
①タメシ買い　3.2％
②オトナ買い　3.4％
　　
【メルマガ（2回配信計）】（注文数／クリック数）
①タメシ買い　　　4.1％
②メルマガ全体　4.8％
特に「タメシ買いの露出を上げたから」販売率が良かったわけではありません。
ただ、メルマガの単一URLのクリック数が過去配信したなかで最高だったという報告もありました。
　
ここから、
「タメシ買い（福袋）」は興味をひくコンテンツではあるが
「少年コミック・少女コミック・青年コミック」セットと今までと変わらない
内容だったので、お客さまの満足を得られなかったと考えています。
　
 　
今後は、現在のタメシ買いジャンル（少年コミック・少女コミック・青年コミック）
以外のジャンルを増やす、など新たな価値を生み出す必要があると考えています。
　
みなさん、「こんな福袋がほしい！」などご意見はありませんか？？
ささいなことでもかまいませんのでお気軽にコメントくださいね